又是一年圣诞季。虽然“Love and Togetherness”依旧是每年的核心，但在这个大主题下，每年也总有一些品牌诚意满满，带来触人心弦的新创意，让人眼前一亮。

今年，TOP君依旧为大家搜罗了全世界最可爱最温暖的“圣诞故事集”。话不多说，准备好瓜子和板凳，来接受圣诞魔法的治愈吧！

第一章：圣诞老人的小秘密

在很多人记忆里，圣诞老人一直是一个很神秘的人物。在孩子的眼里，圣诞老人更多是半夜顺着烟囱滑下来送礼物的和蔼老爷爷形象。不过，“人”总是立体的，一些品牌也开始想象和挖掘圣诞老人背后的喜怒哀乐，试图带给大众更丰富的“人情味儿”。

例如在挪威邮政（Posten）的广告片When Harry Met Santa中，圣诞老人也有了自己的感情线。故事中的圣诞老人因为一次偶然机会与另一个老爷爷Harry一见钟情，但由于一年只能见一次，所以两人饱受相思之苦。而有了挪威邮政，圣诞老人终于可以卸去繁忙的送礼物工作，伴在Harry身旁。广告片也纪念挪威同性婚姻合法50周年。

Posten（挪威）: When Harry Met Santa

Agency : POL

而在澳洲体育零售商Rebel Sport的圣诞故事中，圣诞老人则是一个极其励志的健身达人。眼看圣诞临近，圣诞老人发现一篇写着自己身体堪忧的报道，于是为了在圣诞节还给大家一个健康的圣诞老人，下决心在圣诞前突击健身的故事。

以下视频来源于 柚谦映画

Rebel Sport（新西兰）: Get Christmas Fit

Agency : Waitapu Group

第二章：雪人的一年

圣诞总在下雪的季节，也是团聚的日子。因此“雪人”也是极具圣诞气氛的一个意象，但在大多时候我们听到的总是春暖花开雪人“消失”的遗憾。今年法国电信运营商Orange和苹果则是给了大家一个happy ending，讲述雪人小心翼翼蛰伏一年，终于迎来下一个冬天、下一次团聚的故事。

法国电信运营商Orange的故事更偏第一视角，讲述了大雪人独自躲在屋子里，眼巴巴看着外面的春意盎然，孩子们在草坪上玩乐。他一天天计算着，从春天到秋天，耐心几乎耗尽，甚至开始自暴自弃，终于在一个早晨迎来了初雪，等来了再一次的团聚。故事把一个有着小脾气的雪人形象刻画得淋漓尽致。

Orange（法国）: Together Season

Agency : Publicis Conseil

苹果今年的圣诞片讲的则是拯救小雪人Simon的故事。赶在小雪人被踢坏之前，小女孩将其救了下来，放在冰箱中，在每天的守护和照料下，直到下一个冬天的来临。全片由iPhone13 pro拍摄而成。

Apple（美国）: Saving Simon

Agency : TBWA/Media Arts Lab

第三章：孤独与重聚

在中国，回家是春节的执念。在国外，圣诞的核心也是团聚。无论听过多少次，关于“团聚”的故事总是最治愈人心。因此很多品牌也在这上面花了很多心思，不仅局限于家庭的团聚，更是通过聚焦孤寡老人甚至萌宠的心理来放大节日团聚的意义。

除了每年的经典节目圣诞卡车巡游，今年可口可乐也讲了一个非常暖心的故事。延续往常real Magic的主题，一个小男孩发现邻居老奶奶总是独来独往沉默寡言，于是在圣诞来临之际，动员全社区的人们用纸盒搭了一个“烟囱”，将圣诞晚宴的邀请通过烟囱直接送到老奶奶的窗前，欢迎她与大家一起过圣诞。

可口可乐（全球）: Real Magic

Agency : DentsuMB UK

相比之下，手机运营商沃达丰的圣诞片则更聚焦孤独感。故事里，一个老爷爷是个话痨，不放过每一次和人们交谈的机会，买块肉、取个快递、一起同乘电梯...这些我们看来尽量避免聊天的场景，却是老爷爷为数不多的倾诉机会，但忙碌之中，大家似乎并不想花时间听他讲那些琐事。回到家里，他捧起了已经过世的妻子照片，却陷入沉默。不久，电话铃声响起，老爷爷收到了大家的问候，圣诞节也不再孤独。

沃达丰（匈牙利）: We Can Break The Silence

Agency : VMLY&R Hungary and Bold Budapest

除了人类，动物也会孤独。荷兰百货公司Albert Hejin则另辟蹊径，将镜头对准了两只小仓鼠。圣诞来临，当一家人团聚在餐桌之时，小仓鼠Harry却透过窗户，在对面的邻居家中第一次看到了他的“心动之鼠”，当时那位“姑娘”正趴在主人的肩膀上，透过层层窗户和街道，两只鼠彼此心动。于是，Harry偷偷跑出笼子，在短短的距离里却历经重重险阻，终于爬到了对面的窗户边，在玻璃上划了一个心。虽然在那之后Harry立刻又被带回家，但最终在两家人的努力下，两只鼠拥抱在一起，过了一个圆满的圣诞夜

Albert Hejin（荷兰）: The Smallest ‘Big Love’ Story Of The Year

Agency : TBWANeboko

第四章：童年的记忆

有人说，圣诞节是一种仪式感，而这种仪式感更多来源于童年的回忆。缅怀过去，通过保留着传统的仪式，试图找到小时候过节的气氛和感觉，让童年重新变得鲜活起来。同样，迪士尼、麦当劳等一些以儿童为主要受众的品牌也毫不意外地讲起了孩子们的故事，不管年龄几何，童趣是所有人情感的归宿。

麦当劳一如既往地延续“Reindeer Ready”的主题，其中的特色零食Reindeer Treats（一袋胡萝卜）更是一大圣诞特色。今年的故事主角是一个叫Matilda的小女孩，小时候她曾想象有一位毛茸茸的玩伴叫Iggy，Iggy在圣诞季出现，与她坐在窗边享用Reindeer Treats，陪她一起玩耍。后来，随着Matilda渐渐长大成人，Iggy被她遗忘在记忆里。直到又一次圣诞来临，Matilda与朋友们在麦当劳看到了另一个小孩手里的Reindeer Treats，过往的记忆又浮上心头，她回到家，重新找到了Iggy，和他团聚在一起。

麦当劳（英国）: Imaginary Iggy

Agency : Leo Burnett

每年圣诞，John Lewis都是最会讲故事的品牌之一，去年的小火龙Edgar就在人们心中留下了很深刻的记忆。今年John Lewis则是讲了一个小男孩和外星人之间的故事。外星人小女孩Skye意外坠落在地球，被小男孩Nathan发现。正值圣诞季，俩人一起吃水果派、打雪仗、看电影，度过了一段短暂的时光。最终Skye修好了飞碟，离别之际，Nathan送了她一件圣诞毛衣当做告别礼物。

John Lewis（英国）: Unexpected Guest

Agency : Adam&EveDDB

同样会玩的还有迪士尼。去年的圣诞广告Lola就看哭了很多人，一只米老鼠玩具牵动着祖孙三代的感情线。今年迪士尼的广告依旧用了去年的故事主角孙女Nicole。Nicole长大成人，并且还带来了更多熟悉的IP角色。故事中，Nicole有了一儿一女Ella和Max，而他们的继父Mike也搬了过来一起过圣诞节。通过Max的生父留下来的一本迪士尼故事书，孩子们看到了更多新奇有趣的卡通人物形象，在一个一个圣诞活动中，Mike与孩子们的距离也越来越近，彼此接纳，融入新家庭中。

迪士尼（英国）: The Stepdad

Agency : Disney EMEA’s in-house creative team

结 语

圣诞节的故事也许还有很多，每一年总有几个故事让人印象深刻，甚至潸然泪下。一些品牌的圣诞广告更是成为人们每年期待的必看节目，成为圣诞气氛的“最佳烘托者”，亦是圣诞节的最佳怀旧icon。如同John Lewis的广告在很多人心中始终是圣诞节的最佳注脚，可口可乐的圣诞卡车自始至终都是每个年代人们的童年回忆。

经典之所以深入人心，更多还是品牌十年如一日的价值传递。每一年都有新创意，但每一年的主题却从未改变过，彼此之间互相延续和传承下去。麦当劳的“Reindeer Ready” Campaign做了6年，连锁超市Aldi的胡萝卜卡通形象Kevin也是从2016年起就开始担任圣诞故事的主角，可口可乐的圣诞卡车更是从1995年起延续至今。这或许也逐渐成为一种趋势，例如今年迪士尼的圣诞故事就是去年的续集。在变与不变中，抓住新变化，不忘初心，也许就是节日营销的最佳策略。