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项目详细介绍

如同金庸小说里的那句北乔峰、南慕容。在短视频界里,也有“水火不容”的两位——南抖音、北快手。

作者 | 格隆汇 寿司英雄

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股大数据

“快手聪明之处在于巧妙运用了人口红利。”

——互联网分析师葛甲

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快手日活破1.6亿

2018年是短视频行业异常火爆的一年,各大短视频应用轮番上阵过招显身手,而新年伊始,快手先为行业送上一份捷报。

1月5日,根据快手官方数据显示截至2018年12月底,快手日活数据已突破1.6亿,其中,下半年增长尤为迅速,此外,与抖音的日活1.6亿-1.7亿几乎不分上下。

根据资料显示,2018年快手年初日活数据约为1亿,其中,新增的6000万日活主要是在8-12月实现的,截至2018年10月底,快手公布的日活数据为1.3亿。

在上一年,在短视频行业品牌集中度越发提升,趋于天花板且竞争日益白热化之时,快手达到这一成绩可谓是可圈可点。

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受制于抖音

这一结果使人大感意外,却也在情理之中。一方面是因为快手在外部监管环境和竞争强度不断变化之下,能取得这一成绩实在可贵;另一方面意味着快手现在缓过劲儿来了,其打法将不会再被以抖音为首的老对手压制得直不起身子。

如同金庸小说里的那句北乔峰、南慕容。在短视频界里,也有“水火不容”的两位——南抖音、北快手。

2017年,今日头条创始人张一鸣大力押注短视频行业,并在2、3月期间迅速调整,由于以抖音为首的背靠头条系矩阵,拥有相对灵活流量和资源为其平台导流,以异军突起之势围攻快手,使得后者一时难以招架,被抖音掩去部分光华。

“快手要打防御战,今日头条要打进攻战。”

数据显示,截至2018年6月,抖音的国内日活跃用户达1.5亿,月活达3亿。但抖音从未对外宣布过其营收情况,预计抖音2018年的营收或在200亿元左右。

然而,即使在这股猛烈的攻势下,通过数据可以发现快手守住了,这在于快手在炽热竞争下保证了其长期留存与活跃度。

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得益于留存和活跃度

“快手能保持这么快的增长,核心秘密还在于留存做得非常好。”

而这也得益于快手区别其他短视频的独特的社区调性——具有真实温度、颇具人情味的平台。

2013年夏天,快手从GIF制作软件开始向短视频社交平台转型。乘着互联网的春风吹过城市进入乡镇的势头,开启“农村包围城市”的战略,主攻非一线都市人群。

比起稳定的都市人群,“接地气”的快手得到了大量三四线城市的草根群体的垂青。虽然因一些内容被贴上“低俗”的标签,但还是得到了资本和流量的双赢。

快手在以关注、推荐、同城为流量核心,在社区生态和长期价值上一直投入较大的精力,关注和同城在于沉淀用户关系,直播则强化了用户互动。

同时,相对于抖音,快手对大众更具开放性和平等性,不以明星和网红为核心进行强运营,为更多群体提供了一个自我表达的平台,且在下沉市场、产品迭代、内容升级方面掌握了运营和增长的主动权。

但是随着互联网流量红利在不断消退,短视频应用为开拓更广的市场,商业化和品牌化势在必行。为了推进商业化进程,快手在电商、直播、广告方面进行了积极探索,如信息流广告开放、快接单升级、快手小店升级、电商基础设施升级等等。

“希望为用户提供一个更加纯粹的平台,并将不对用户进行运营,以及对平台进行多度商业化的开发。”

由于看好快手在日活与注册用户有着稳定的正向增长,快手的资本动作也不断。

根据资料显示,2018年11月,快手正进行新一轮融资,预计可以收获10亿美元(约合人民币69亿元),同时估值达到250亿美元(约合人民币1720亿元)。另外,去年初,快手进行了E轮融资,大约10亿美元,估值当时达到180亿美元,之后腾讯又追加了4亿美元投资,使其估值接近200亿美元。

同时,快手也加快进军海外的脚步。2017年10月,快手进入韩国Google Play软件市场下载量前500强。根据格隆汇资料显示,10月26日至11月3日之间,快手在韩国地区Google Play软件市场视频编辑类应用下载量排名以及下载量总排名均为第一。

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结 语

去年是短视频的一年,随着各大短视频应用玩家不断加码,今年该行业的热度也只会只增不减。

就快手和抖音的“龙虎斗”而言,在短时期内抖音的增长爆发性已见分晓,如何从社交媒体进化到社交网络以获得长期留存与活跃度才是关键。反观快手,这一方面略胜一筹。

显而易见,随着行业趋于稳定,对于各大短视频应用而言,想要增长用户数量,就需要在留存和活跃度上好好下功夫,而快手在开年的数据充分说明了它在这方面保持了一定的优势,快手此番掌握主动权,恢复了稳定增长,这势必会对抖音乃至整个短视频行业带来新变化以及新格局。

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