过去一个月，大概是不少成年人自打工作之后经历的最漫长假期了，“宅”突然就成了主流状态。大家上班的时候幻想宅家生活，可是一旦真的宅了起来，又有点手捉无措，多少人也万万没想到，曾经调侃的“宅男”“宅女”，此刻竟然成了自己需要讨教生活秘笈的对象。

怎么样才能让自己受限的线下生活重新逐渐恢复秩序，变得活跃起来，本以为是一道有个答案就不错了的单选题，没想到快手通过“直播+”，居然给出了一份多选的参考答案。

这段时间，郎朗、萧敬腾、坂本龙一、李诞等公众人物，相继进了快手直播间，从直播结果数据及社交平台发酵程度来看，快手这次动作引起的反响可以说，“很出圈”。

据我们了解，快手除了与不少音乐娱乐界的明星在陆续进行合作，也做了或正在做诸如在线逛博物馆、 在线招聘宣讲、在线学习等多种尝试，总体来讲，就是“直播+娱乐”、 “直播+教育”、“直播+招聘”、“直播+商业”等一系列“直播+”动作。

某种程度上说，这正是快手把过去作为自己强项的直播功能，结合各种具体场景做了进一步激活。结果，一面是，直播的社会工具价值由过去的隐性存在，逐渐变为被广泛认可的显学；另一面，快手的这场“直播+”大型社会实验，在特殊时期开启了大门，或许正为行业打通一个新的主流应用路径。

快手开启直播生态2.0

实际上，从2015年直播行业兴起以来，show场直播、直播带货都是直播行业竞争的主流赛道，或许因为短期内即获得了大成功，以致于让大多数人忽视了“直播”生态其实有更多可能性。

今年2月下旬，被隔离在上海一个多月没出门的李诞，试着把笑果文化最擅长的脱口秀搬到了快手直播上，取名叫《诞愿人长久》，每周六直播一期，每期邀请快手大V用户连麦互动，相互吐槽。根据官方数据统计，两期《诞愿人长久》的直播在平台内累计观看人数就超过1000万次，这还是没有把其他平台做二次呈现统计进来的数据。第一期节目直播结束后，“李诞撞脸Giao哥”的话题居然登上了抖音的热点榜，你看这事整的，但快手也是蛮开放包容，抱着有乐同享的态度就过去了。第二期节目连麦过程中，陈小春也进入直播间，疯狂给李诞和嘉宾刷礼物，成为当晚全网网友热议的话题。

在特殊时期达成这样的突破，首次与快手合作“网综”的笑果文化方面对直播的效果和热度非常满意。在他们看来，与传统的大屏制综艺相比，网友给与《诞愿人长久》的反馈显然更快，更直接。脱口秀演员与屏幕外的观众进行频繁互动，就像是一场1000万人聚在一个场馆里的线下演出一样。

快手副总裁陈思诺也认为，快手的这次“直播+”尝试获得市场认可是得益于“新鲜感”，因为直播综艺有着即时互动和灵活的特点，“不论嘉宾还是观众，在相当大程度上对下一分、下一秒要发生的事情都是未知的，这本身就带有新鲜感，能让直播节目看起来很鲜活。”

而实际上，两者的合作，在《诞愿人长久》节目组来看，更像是“天作之合”。因为，脱口秀是每个人用一种观点和态度来解构生活，洞察生活的细节，并用幽默的方式表达出来，而快手就是真实生活的素材库。“脱口秀的方式，和快手的slogan「看见每一种生活」的态度很相似。”

除了李诞带来的“直播+”喜剧脱口秀以外，快手上还尝试了“直播+”的系列音乐会。

比如2月初联手太合音乐奉上的“连麦音悦会”、宝石老舅的睡衣演唱会、和萧敬腾的线上音乐会等。如果说和太合音乐的合作只是线下场景向线上的试水，3个小时就吸引了300万人观看。携手萧敬腾的这场音乐会目标性就更为明确了——这不仅是萧敬腾出道13年以来的首场线上音乐会，还带有公益性质，直播过程中用户的点赞将转化为现金捐献给一线战疫医护人员。而该场直播，也创下了快手直播日活的新高。

对于这样一种“直播+”个人音乐会的尝试，萧敬腾成了歌手圈里第一个吃螃蟹的人，这次演出在中间为其跟快手做对接执行的合作伙伴、诺浩传媒CEO朱克诚认为，5G技术可以让一个乐队无Delay的异地合奏，这是双方合作的技术基础。而往更深层面来说，艺人在线直播演出，用户没有交通成本、没有散场的拥挤、没有座位资源限制。演出主办方、观众、甚至社会成本都会边际递减。艺人直播演出越多，在线用户数量会庞大。“如果我们整个行业拒绝假唱、假直播，艺人全情投入的表达音乐，做真直播，尊重线上用户，那这会是个好的新趋势。”

显然，大众音乐通过“直播+”的形式表达，会让粉丝和偶像的距离更近。而与之相比，小众音乐通过大众传播平台的“直播+”的形式与大众审美进行碰撞，则是拉近了艺术与公众的距离。在2月底，快手直播还与UCCA尤伦斯当代艺术中心（以下简称UCCA）联合举办了一场跨时空的线上音乐会。有着“治愈音乐之父”之称的坂本龙一以及“两室一厅”庞宽、彭磊、冯梦波等风格迥异的音乐家，从纽约、波士顿、北京、合肥等不同的地方，给快手用户们奉上一场治愈系的音乐接力。

这样一场别开生面的线上音乐盛会，在尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋看来，很大程度上还是源自于音乐家和观众的双向需求。“工业革命发展得太快了，客观上使艺术和公众有些距离，现在我们需要重新审视艺术，并对时代做回应，所以我们就想能不能以一种新的形式，从艺术策划的角度来介入。”而之所以选择快手，他说这是因为“必须要找在线直播领域行业最好的合作伙伴”。

有业内人士评价，线上音乐会的出现，如同一个强有力的纽带，把孤立的、原子化的人群重新联结起来。音乐会2.0时代的帷幕正在徐徐拉开，它为大众生活解锁未来更多可能。

如果说“直播+音乐”在业内人士眼中仍属于泛娱乐范畴的话，“直播+招聘”、“直播+教育”显然可以代表着直播生态正在进一步扩大圈层，直播内容的百花齐放背后，是直播对人们日常生活的全面渗透。它早已突破了打赏模式，开始进化成为一种生活的新方式。

“直播+”成了重新撬动行业价值的那根杠杆

从“野蛮生长”到“补缺自省”，过去的网络直播行业不断在在“祛火”和“纠偏”中谋求社会的认可。虽然直播带货用强势的流量让人不得不承认直播对人们日常生活所产生的的巨大影响，但“认识”到“认可”总是有很大一步需要走。

就拿快手来说，事实上，虽然在过去的一年多时间内，快手的一二线城市新用户猛增，但这次“直播+”实验，让大家看到了快手肉眼可见的“出圈”。

比如，在人们普遍的印象中，对于观众来说像坂本龙一这样有一定欣赏门槛的小众艺术家，与快手这样大众化的国民平台调性似乎差距有些大。但尤洋并不觉得二者有矛盾，他认为如今的快手，已然成为了一个生产视觉、听觉，展示世间百态的平台。而生产视频者随时都可能转化成为新的艺术家，况且，“快手上现在有几十亿、几百亿的短视频，简直就是一部人类图像史”。

快手的直播功能，也进一步拉近了人与人之间的情感距离。比如在武汉一线抗疫的梁群医生，曾许愿疫情结束后可以去听一场萧敬腾的演唱会。没想到，这个愿望在快手直播间得以提前实现。当天在与萧敬腾连麦过程中，萧敬腾隔着屏幕向梁群深深鞠躬，并送上了一首《保重》，寄托祝福。

可见，作为一款国民级的应用，快手不断通过品牌升级，打通更多圈层，如今其用户属性已是非常多元。不管是坂本龙一，还是萧敬腾，亦或是李诞，他们所吸引的一二线城市的年轻用户群体，对于旨在拓宽内容生态和用户圈层的快手来说，都有着更深一层的意义。

娱乐领域之外，快手也依旧在通过“直播+”继续深度布局在线教育，今年2月份以来，快手与清华大学、北京大学、复旦大学、浙江大学、北京师范大学等数十所顶尖高校联手，以短视频+直播平台合作的形式，开展在线直播或录播的“高校精品课”，共同发力让知识走出“象牙塔”，推进知识共享和教育普惠，目前“高校精品课”项目总观看人次超过1亿。

扩大用户圈层，是快手的一大战略。这从快手的投资方向、产品策略、品牌策略上都能看出来——从最早收购A站，拥抱二次元年轻人群，到间接投资WE电子竞技俱乐部，再到一系列“直播+”产品的推出。没有人会再小觑快手作为艺术传播平台的可能性，也不会再低估快手用户对更丰富精神世界的渴求。同时，不同层次的用户通过多元的内容找到了属于自己最舒服的“知识圈”，通过直播得到知识的获取和生活的改善。

打破圈层的为什么是快手

直播文化，在这次疫情期间得到了前所未有的放大和凸显。即便是后知后觉的传统媒体追随者，这一次也难免开始重新了解和审视这个曾经被他们认为不够主流、不够严肃的传播方式。“直播+”的迅猛发展不仅仅意味着直播行业在今年年初实现了久违的一次跨越，更意味着通过直播技术赋能带来的生活模式的改变。

随之而来的，直播行业如何规范？直播文化如何规整？乃至于“直播+”接下来的路要怎么走？这都需要一个有经验、有能力也有魄力的平台站出来打个样。

从内容方面来说，大部分网络直播的拥趸者都知道，快手的直播功能是2016年开始上线的，经过三年的发展，目前日活已经突破3个亿。如果你是快手的资深老铁，就会发现，在快手，直播是一种文化。为什么快手直播能做成郎朗+萧敬腾+坂本龙一+李诞这样的阵容和号召力？这跟快手强大的直播基因分不开。

而快手之所以能包容和囊括不同的直播内容，还有一个重要原因是，快手新生代内容的注入，让快手用户更加丰富和多元化，用户与快手的多元可以说正是在这些互动中互相成就。

加上基于广大粉丝基础上的大数据计算，也让快手更能实时感知用户的兴趣点变化，所以做起“节目”来更容易“量体裁衣”。这个特点从此次疫情期间，快手举办的系列直播活动中就能看出来，既有人愿意看坂本龙一和郎朗，也有人愿意看喜剧脱口秀——而这些用户快手都有。

从技术层面而言，相较于普通的短视频平台，云直播对技术提出了更高的要求。经过去年十一的国庆阅兵和春晚红包等大事件的考验，快手的服务器可同时支持几亿人使用；并在阅兵期间开发了“1+6多链路直播间”、在疫情期间应用的“移动连麦技术”也让用户能迅速切入各类直播场景，完成直播的边界拓维的同时也打开了直播新的想象空间。

以萧敬腾的线上音乐会为例，过往一个线下演唱会场地能够同时支持几万人观看已是了不起，但在线上，一次直播同时可以支撑百万、千万级别的“观众席”，且人人都是VIP，人人都可以跟明星留言互动。可以说，技术的支持，是“音乐会2.0时代”到来的必备条件。

此外，在直播过程中，快手在连麦等功能的基础上，增加了锁链转场、专题页直播入口汇总等多项功能，也就是说，快手的用户不是在单纯的“看直播”，而是通过直播在“连麦”、在互动，这样不仅提升了用户体验，给予了用户更多的直播沉浸感。

如果说，2020年之前，我们还沉浸在过去直播样态的乐趣中无法自拔，那么2020年初的这一场疫情，让我们通过快手看见了“直播”的未来。这一份未来，几乎实现了“人人都会直播的全民直播时代”，而且，更让直播实现了普世价值当中最具有社会效益的那一面。

我们可以大胆判定，在快手的系列举动中，“直播生态2.0”时代已经到来。