快手公司今日正式发布营销平台,快手营销平台以“AI+社交”为核心优势,“高效与长效”并重,此举意味着快手商业化提速。
快手公司创始人兼CEO宿华此前表示,“我们希望通过提供商业能力,让用户在快手社区有更加丰富的体验,实现更大的价值。”
在活动上,快手公司CTO陈定佳在演讲中表示:“在商业化过程中,快手看重如何实现用户、商家、创作者和快手平台四方共赢。”
快手商业化首先以短视频社交广告为切入点。所依靠的是,快手用户之间很烈的社交属性,“老铁关系”天然就有温度、信任度、忠诚度,这对商家来说是财富。
陈定佳表示:“现在已经到一个合适的时机,把这些自发的用户商业需求规范起来,为用户提供包括广告在内的商业化工具,帮助他们实现自己的商业价值,提升商业效率。”
此次发布的快手营销平台,包括快手广告和快手商业开放平台两大部分,相关的产品包括:信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。
快手商业化副总裁严强介绍,快手广告的目标是让广告更高效、更精准,而快手商业开放平台以“长期效果”为导向,主要目标是将品牌账号、电商等商业能力开放给商家和用户,帮助大家更好的实现自己的商业价值,最终达到商家、创作者、普通用户与快手的四方共赢,实现商业与用户体验、平台生态的可持续发展。
“我们认为商业化是一件很长期的事,这个过程中,生态的建立很重要,”严强表示,“如果没有一个有生命力的生态循环系统,单纯通过大打广告来变现流量,可能是一种涸泽而渔的不明智举动。”
在快手看来,好的商业本身也是好的内容,因此快手在搭建营销体系时,重点设计了开放生态的部分,让商业内容实现对平台生态的反哺。
对商家来说,除了有广告这样“开闸捕鱼”的高效工具,在快手上也有了通过日常运营来“蓄水养鱼”的方法。
在发布会上,快手发布了“燎原计划”、“快享计划”、“灵动计划”、快手运营学院等多个针对各种类型合作伙伴的扶持计划和方案。
同时,快手还推出针对不同垂直行业的“价值联盟”,从流量、数据、内容等多方面进行价值整合,实现行业深挖,输出长效+高效的解决方案。
首批推出的是“电商价值联盟”,快手与阿里妈妈、京东、拼多多在流量、数据、内容和社交等领域逐步展开合作,优化升级联盟成员和快手之间资源的合理分配与快速流通。