随着短视频时代的到来，微信里的视频号、抖音、快手、西瓜视频，以及别的平台推出的短视频模块，都说明了短视频的爆火。

短视频相比图文更能迅速刺激用户的感官，而且表现形式轻快，用户根本不需要思考，有时候，一条带货视频，变现金额达到数百万。

所以说，撰写短视频文案也是一项非常重要的能力。

一、开头该如何写

首先我们来看看短视频的开头，短视频的开头非常重要，可以称之为黄金3秒。

3秒钟，长吗？3秒，真的不长，但现在的人已经没有了三秒的耐心。

你可以想一想，你在刷短视频的时候，一条视频在前面1.2秒，或者说看画面中的那个人一眼，如果他不能吸引你，你是不是就会立即划走。

在用户那里，它只需要轻轻滑动手指，就能看到很多很多他想看到的画面，也就是说，如果你在前面3秒不能吸引用户注意，你把他留下，那你后面的内容再精彩都没有用。

开头这3秒的文案要怎么写，才能留住用户呢？

1.超出普遍认知的问题

什么内容最吸引人思考，而且一定会看下去，通常来说不可能是鸡汤类的大道理，而是窗户普遍用户认知的疑问。疑问，最能勾起用户的好奇心理。

比如说：

苍蝇为什么难打？

买彩票中了1000万之后，该干什么？

诺贝尔奖奖金为什么发不完？

总而言之，这类标题一看就是普通人不了解的，可以迅速吸引用户注意力，而且这类视频一般是围绕一个问题，连贯性比较强，用户也会有很大可能性看完，那么这条视频的完播率就会很高。

2.对话式，与用户有关

什么是对话式的写法？

比如说：XX，等等，听我说完。

再比如：先别划走，你来看！

当你听到类似这样的文案，是不是感觉有个人在视频里直接与你对话，是不是就有种暂时先不要划走，留下来看看的心理暗示。

这种直接与用户的“对话”，通过打破用户沉浸式的观看来达到吸引用户注意力的目的。

如果再加上一个与用户有关，用户留下的概率会更大。什么内容会和用户相关呢？这就关乎你账号的定位，受众人群。

如果你的受众人群是一群宝妈，那你就讲宝妈们喜欢关心的话题，比如孩子、婚姻。

如果说你的受众是喜欢赚钱的群体，那你就尽量聊钱、赚钱的方法等等。

比如说家里夏天新买了凉鞋等等，千万不要急着睡！

再比如：什么？你还不知道这个赚钱的办法？

讲用户关心的，他自然会留下来。而对话式，更能快速拉近距离。

3.听觉效果

短视频除了眼睛看，还有耳朵听，也就是听觉效果，对于短视频而言，音效也是一个非常重要的元素，抖音平台上那些高流量的作品，往往离不开各种流行的音乐片段，也就是所谓的网红“神曲”。

比如有的背景音乐自带喜剧效果，有的背景音乐自带治愈效果，视频音乐一响起时，用户就大概知道这则短视频的风格是什么，从而能迅速进入视频氛围。

音效可以照，也可以自制，这就关乎博主这个人的表现形式，声音音调要独特，差异化。

比如之前很火的网红毛毛姐声音辨识度很高；

再比如说一些治愈的博主声音，就让你听着非常舒服。

只要能快速把用户带进视频氛围，那你就是成功的。

二、如何保证用户不会再划走

那么，当我们通过这个3秒办法成功留住用户之后，怎么才能保证用户不会再划走呢？

大家要知道，短视频的完播率是非常非常重要的。在一些平台的机制就是完播率、点赞、评论越高，那你的视频才会更有可能被推荐给更多的人。

平台虽然有大量的用户，但不是每个视频拍了之后都会推荐给所有的用户。

他会先根据你拍的视频定位内容，推给一波喜欢这类内容的人；

接着，根据这第一波用户的反馈，也就是他们对你的视频的点赞、评论、完播率等等数据，再决定是否要推荐给更多的人。

所以说，被越多的人喜欢，你的内容才会形成正向循环，数据也会越来越棒，你的粉丝也会越来越多。

反之，如果第一波的人反馈就不好，系统也会认为你的内容质量差，从而不会给你更多的推荐。

继续说到我们如何留住用户，也就是中间的部分内容。你可以先想一想，你在刷短视频的时候，什么样的内容更容易留住你。

1.干货知识类

比如说：夏天有哪些让你晒不黑的绝招？

再比如：这5个瘦身小秘密，95%的人都不知道！

然后按照1、2、3给大家展开，这种非常清晰的1、2、3的干货，逻辑性强，而且内容确实对用户有帮助，那用户肯定会看完，而大概率会收藏。

2.钩子效应

反转、彩蛋、悬念，这些都是钩子。

比如说有的视频讲某个知识，他把内容拆分为两个视频，在你听得津津有味的时候结束，并且告诉你关注点赞下期告诉你。

再比如，短视频里经常出现人物身份与画面显示反差很大的内容，像一些化妆前后变美的视频。

再比如，一些悬疑类的短视频，在第一个视频结尾留下钩子，让你思考，下一期揭晓。

视频中部，恰恰是用户最容易划走的部分，还可以加一些反转。

比如说在搞笑博主"朱一旦的枯燥生活"视频中，经常会出现很多转折。

这些都是吸引，留住用户很好的办法。

三、结尾引导关注

再说最后的结尾，其实在开头、中间做得好，基本用户都会看到最后的结尾部分了，这时候完播数据一定不会差。

那结尾的作用是什么呢？其实就是引导用户关注点赞，帮助你涨粉的，我们可以在结尾的时候说一些引导用户关注的语句。

比如说：“点点小红心，下期告诉你xx”。@大卫微创业

也可以加一句有个性的标签语句，给用户增加印象。

比如：“朱一旦的枯燥生活”最后经常有一句：“有钱人的生活，就是这么朴实无华，且枯燥”。

我的一些文章也会有一句：“关注我，让你少走弯路，多赚钱”。

这就是在给用户加深印象，让他记住你以及你的定位。

四、完善个人简介

除了开头、结尾，还有一个很重要的点就是你的个人简介。

昵称，我建议你最好全网的昵称都统一，更加有利于你做个人品牌，粉丝互相流动。

个人简介上可以从以下几个角度去写：

（1）你的成就事件让人看到你闪光的部分。

（2）自己特有的金句，提升自己的独特性，让用户记住你。

（3）简介加定位直接说明你的账号是做啥的，比如读书心得，绘画分享，励志语录。

总之，这就是为了加深用户对你的定位印象。

有人会觉得，短视频已经不再是风口，但其实里面玩法依然很多，像直播、全平台吸粉到私域流量成交等等。

一定要记住，即使是风口的最后，那一点小红利对普通人来说都足够了。