快手科技今日发布2021年四季度及全年业绩，财报显示，快手2021年营收为811亿元，较上年同期的587.76亿元增长37.9%；毛利为340亿元，较上年同期的238亿元增长42.9%。

具体到2021年第四季度，快手营收为244亿元，较上年同期的181亿元增长35%，主要是由于线上营销服务、电商业务及直播的增长。

快手2021年第四季度经调整净亏损为35.69亿元，环比收窄，经调整EBIDA为-12.9亿元。

“2021年对快手来说是变革、进步和增长强劲的一年。2021年四季度，快手应用平均日活跃用户和月活跃用户均创历史新高，提升了我们在线上营销领域和电子商务领域的市场份额。”快手创始人兼首席执行官程一笑表示，快手年内进行的组织架构调整以及对成本费用的管控极大提高了运营和商业化效率。

程一笑指出，“我们始终牢记对社会责任，持续推动数字经济发展和产业升级，创造更多就业岗位。我们将持续为用户、内容创作者、合作伙伴和股东创造价值，推动快手生态系统可持续增长。”

专注于实施更高效、更优质的用户增长策略

快手2021年第四季度DAU（平均日活跃用户）达3.23亿，同比增长19.2%，MAU（平均月活跃用户）5.78亿，同比增长21.5%；年增长超1亿，DAU及MAU同比增幅，均为全年四个季度以来的最高值。

随着用户规模的拓展和日均消费时长的增加，2021年第四季度，快手应用总流量同比增长57.6%。

快手表示，组织架构调整迭代以来，公司专注于实施更高效、更优质的用户增长策略。通过加强用户管理的基础设施建设、对不同类型用户实施更加动态的运营策略，提高了用户增长效率及留存率。

随着用户多元化的内容诉求日益增强，快手持续加强内容精细化运营，打造特色品类。

数据显示，截至2021年底，“快手星芒短剧”孵化出240部独播订制作品，其中超百部播放量破亿，吸引大量来自较高线城市的女性用户。大型IP“快手新知播”覆盖财经、科技、法律等十余个领域，联动知识大咖、专业机构及平台知识类主播，推出数万场知识直播。《2021快手内容生态半年报》显示，在时长超60秒的短视频中，法律、科学、财经等知识类短视频的数量增长最快。

线上营销收入取代直播收入 成第一大收入来源

业绩显示，快手2021年年总营收811亿元，同比增长37.9%，超越此前彭博市场一致预期的801亿元。

为协同战略发展，快手2021年9月完成一次重大的组织架构调整，从职能制转向事业部制，增强快手在运营、变现及效率方面的各项核心能力，尤其是2021年快手的在线营销服务及电商的市场份额持续提升。

快手2021年来自线上营销收入为426.65亿元，上年同期的219亿元增长95.2%，占营收比例为52.6%；来自直播收入为310亿，占比38.2%；来自其他服务的营收74.2亿，占比为9.2%。

快手2020年来自线上营销收入218.5亿，占营收比例为37.2%；来自直播收入为332亿元，占比为56.5%；来自其他服务的营收为37.12亿，占比为6.3%。

对比可发现，线上营销收入已经在2021年取代直播成为快手最大的收入来源。从营收结构上来看，快手更趋健康稳健。

短视频及直播广告形式成为越来越多广告主的选择。凭借着独特的公私域流量组合优势，快手进一步获取广告市场的份额。

2021年，磁力引擎提出“新市井商业”价值定位，助力品牌实现扩圈、连接、经营、洞察四大价值，形成公域有广度、私域有粘性、商域有闭环的商业生态。2021年，快手上的广告商数量同比增长超60%，广告系统和产品的迭代也获得更多品牌广告主的青睐，快手全年品牌广告收入实现超150%的同比增长，增幅超越线上营销整体收入增速。

作为社区生态的底层支柱，快手直播内容供给的多元化，推动直播用户渗透率的进一步提升，在招聘、本地生活等领域，直播的服务场景也进一步拓宽，加速数字化服务基础设施的发展。

快手电商全年GMV突破6800亿元

2021年以来，快手电商持续推进信任电商、品牌、服务商及产业带建设，推动直播电商行业的专业化进程，促进平台电商生态持续繁荣。

数据显示，快手全年电商交易总额（GMV）达6800亿元，同比增长78.4%。品牌商品GMV保持快速增长，2021年四季度，平台品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受电商业务高速发展驱动，其他服务板块全年总收入同比增长99.9%至74亿元。

活跃电商主播数量全年持续增长，电商相关的直播内容进一步丰富。2021年，快手上电商内容的总用户时长增长超50%。随着流量的增长，快手不断升级及优化技术，为商家提升匹配精准度和订单转化率。截至21年底，平台入驻服务供应商超过500家，提升平台商家专业及系统性的运营和服务能力。

针对海外市场，在取得初始用户累积的基础上，快手也逐步开展广告、电商等变现模式的探索。

就在此前不久，快手宣布调整国际化事业部组织架构，单独设立国际化商业化部。快手表示，将不断完善产品和算法，强化以社交为驱动的定位，提高海外市场的用户粘性。据透露，自去年下半年以来，海外市场DAU、用户使用时长和留存率等保持提升。

Q4经调净亏损35.69亿 环比持续收窄

自2021年6月以来，组织架构的持续迭代推动快手整体运营效率提升。

在获客效率提升、精细化运营等策略推进下，一到四季度，快手销售及营销开支呈持续下降趋势，销售费用占比分别为68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。

营收保持高速增长的同时，亏损也出现收窄趋势。

2021年第四季，快手经调整净亏损额35.69亿，较三季度的46.16亿元收窄22.7%。快手经调整净亏损率14.6%，较上一季度的22.5%改善7.9个百分点。

排除以股份为基础的薪酬开支、可转换可赎回优先股公允价值变动影响，全年净亏损额为188.5亿元。

摩根士丹利前段时间发布的研报认为，预计快手的中国业务板块，会在22年4季度接近收支平衡。预期2021-23年度，收入复合年均增长率为20%（广告和电子商务为32%），快手的毛利/MAU水平将高于大多数同行。