抖音截止到目前为止,它的日活跃用户数已经突破6亿,视频号开启到现在一年多时间,日活跃用户数已突破2亿了,而且背后还有10亿的庞大潜在用户。虽然视频号出现的时间并不长,但是不难发现其发展的势头非常的迅速,并吸引了大量的机构用户入驻。
抖音是短视频生态链上的典型产品,视频号不一定。我更倾向于相信微信的“醉翁之意不在酒”,看似是在抢占短视频市场,实则是对微信生态的一种补充,只在微信自己的产品哲学里进化。那视频号和抖音有什么区别呢?我们一起来看看!
一、与公众号的互通关系
视频号与公众号两者之间目前已经形成互为引流、互为信用背书的作用,在经过认证之后则更能凸显自己的专业性与可信任度。在互联网上做生意,信任感一定是最难建立的,电商平台有第三方支付,而社交平台就需要通过“认证”来背书了。
虽然抖音也有相关的认证,但是抖音平台只有视频内容,即使有今日头条的图文加持,不过用户在两种内容形式之间的切换上不太方便,需要在多个APP跳转,而无论是视频号还是公众号,无论是图文内容,还是音视频内容,只需要使用一个微信号就可以了。
二、产品定位不同
抖音的slogan是记录美好生活,视频号的slogan是记录真实生活。从字面意思来看,抖音想让用户把生活中的「美好片段」分享出来,视频号则希望用户记录「真实生活」。
再看产品定位,抖音更偏向于视频创作平台+视频消费平台,是用视频、创意的形式去拍摄内容,定位更强调「用视频创作」;视频号更倾向于「生活沉淀」,用图片or视频的形式去记录自己的生活。
三、推荐逻辑不同
抖音以机器推荐为主,视频号以社交推荐为主。机器推荐的好处是,可以把你看过的内容都打上标签,从而形成你的个人喜好标签,基于此为你推荐内容。这样推荐出来的内容更多、更全,但也会引发一个新的问题:内容同质化严重。
比如你点了一个吃鸡主播的视频,机器就一直给你推荐吃鸡的视频,你越看他越推荐,最后你会发现你在这个产品只能看“吃鸡搞笑”视频,很快就会引发你的“视觉疲劳”。微信号则避免了这种“囧境”,每一条视频号推荐过来,经常底下会写着多位好友看过等等这样的信息,这就是用了社交推荐的理念。当然,视频号也有一些标签算法的,比如身边没有社交推荐的内容,微信官方也会推荐一些热门内容或是微信官方的科普视频,保证每个用户都有内容可看
四、内容方向上不同
抖音的视频以“娱乐、搞笑、剧情”为主,其服务的群体明显是更年轻的,而微信则是一款国民应用,覆盖全年龄段的用户群体,目前生活、新闻、知识类等视频居多,不难发现,抖音在于“玩”,视频号在于“服务”,两者在视频定性上有很大的不同。
因为这两者视频定性的差异,也导致了视频号在变现的难度上是小于抖音的。在传统的流量变现难度等级中,游戏最难,社交次之,电商最简单,这是因为流量在这些平台上的目的存在着明显的差异,玩游戏就是娱乐为主,社交以互动为主,电商中消费的目的最直接,所以在后期变现转化中也就存在着明显的差异。
可以看出,抖音的视频内容更偏向于“娱乐游戏”,而视频号更偏向于“社交服务”,所以,两种不同的视频内容性质,天然决定了视频号在转化上会更好。